Apple startete 1997 eine globale Kampagne mit dem Namen „Think Different“, die die Produkte des Unternehmens als innovativ und unkonventionell darstellte.

Ins Deutsche übersetzt bedeutet „Think Different“ „Denke das Andere“ und nicht, wie vermutet, „denke anders“.

Der zentrale Text der Kampagne lautete: Hier geht es zu den Verrückten: Die Rebellen, die Idealisten, die Visionäre, die, die sich in kein Schema pressen lassen, die, die Dinge anders sehen. Sie beugen sich keinen Regeln, und sie distanzieren sich von dem Status Quo. Wir können sie zitieren, ihnen widersprechen, sie bewundern oder ablehnen. Das Einzige, was wir nicht können, ist sie zu ignorieren, weil sie Dinge verändern, weil sie die Menschheit weiterbringen. Und während einige sie für verrückt halten, sehen wir in ihnen Genies. Denn die, die verrückt genug sind zu denken, sie könnten die (Anlage-) Welt verändern, sind die, die es tun.